Как считается оценка канала
Оценка от 0 до 100 показывает, насколько выгодно и надёжно размещать рекламу в канале по сравнению с похожими каналами. Считаем её каждый день по открытым данным: публичной странице канала, просмотрам последних постов и ценам размещения.
Из чего складывается
Каждая составляющая — это место канала среди каналов той же площадки и того же размера (до 1 тыс., 1–5 тыс., 5–20 тыс., 20–100 тыс., 100 тыс. – 1 млн, больше 1 млн подписчиков): 100 значит лучше всех в группе, 50 — середина. Если какой-то составляющей нет (например, у канала нет цены), её вес делится между остальными.
| Составляющая | Вес | Что учитываем |
|---|---|---|
| Вовлечённость | 35% | ERR: какая доля подписчиков видит средний пост. Сравниваем с каналами той же площадки и того же размера: у маленьких каналов ERR всегда выше, чем у миллионников. |
| Цена охвата | 25% | Цена тысячи просмотров: самая низкая цена поста 1/24 на WOWBlogger или Telega.in, делённая на средний охват. Чем дешевле относительно похожих каналов, тем выше балл. |
| Размер охвата | 15% | Сколько людей реально видят пост, в сравнении со всеми каналами площадки. |
| Регулярность постов | 10% | Канал публикует регулярно: от трёх-четырёх постов в неделю до дюжины в день. Слишком редкие и слишком частые публикации снижают балл, перерыв больше трёх недель обнуляет. |
| Рост подписчиков | 10% | Прирост подписчиков за неделю в сравнении с каналами того же размера. Появляется, когда накопится неделя ежедневных данных. |
| Доля рекламы в ленте | 5% | Доля постов с рекламной меткой erid среди последних. До 15% не снижает балл, от 40% даёт ноль. |
За каждый настораживающий признак из списка ниже оценка снижается на 12 баллов, но не больше чем на 36.
Отметки
Стоит присмотреться: оценка 78 и выше по ежедневной статистике, есть сильная сторона (дешёвый охват, живая аудитория или быстрый рост) и нет ни одного настораживающего признака.
Требует проверки: у канала сразу два настораживающих признака, резкий приток подписчиков или просмотров втрое больше, чем подписчиков. Это не обвинение в накрутке: отметка значит, что перед покупкой рекламы стоит запросить у владельца статистику и проверить источники аудитории.
Настораживающие признаки
- Ровные просмотры. Последние посты набрали почти одинаково: разброс меньше 7%. У 97% каналов посты набирают по-разному: что-то заходит, что-то нет.
- Мало читателей. ERR ниже, чем у 95% каналов того же размера (для каналов от 5 тысяч подписчиков). Часто это значит, что заметная часть подписчиков неактивна.
- Просмотров больше, чем подписчиков. Средний пост набирает больше 150% от числа подписчиков. Бывает при репостах в крупные каналы, но и при покупке просмотров. Только для Telegram и MAX: во ВКонтакте, YouTube и TikTok много просмотров приходит не от подписчиков, и это нормально.
- Резкий приток или отток подписчиков: больше 5% за сутки.
Справочные отметки
Дешёвый охват (тысяча просмотров дешевле, чем у 75% похожих каналов), живая аудитория (ERR выше, чем у 85%), быстро растёт (рост за неделю выше, чем у 90%), проверен заказами (на Telega.in выполнено 10 и больше заявок на рекламу), много рекламы (реклама в 40% последних постов и больше), давно не публикует (больше трёх недель без постов). У канала, который давно молчит, старые посты и отписки искажают просмотры, поэтому для него не ставим ни настораживающих, ни хороших отметок, а оценка не поднимается выше 30.
Ограничения
Мы видим только открытые данные. У части каналов веб-лента закрыта: для них оценка считается по данным каталогов и помечена отдельно. Просмотры в Telegram округлены (например, 12,3 тыс.), поэтому для крупных каналов признак «ровные просмотры» срабатывает реже. Оценка не учитывает тематику и качество текстов: это решение остаётся за вами.